日本へのマーケティングを考える際、InstagramやTwitter、YouTubeなど、SNSや動画の活用をどうするか検討することはもちろん他国と同様に必要ですが、特に「ブログ」「オウンドメディア」といったテキストコンテンツでの発信をどのようにするかを考えることは、重要なポイントの一つです。

「なぜ日本語翻訳だけでは不十分？日本語コピーライティングのチェックポイント」でもお伝えしたとおり、日本では他国と比べテキストコンテンツが好まれる傾向があるからです。

企業がオウンドメディアの運用をする場合、いくつかの方法がありますが今回は、日本独自の特徴的なプラットフォームであり、近年企業の利用も増えている「note」についてご紹介します。

日本のユーザーへのコミュニケーション方法の検討材料として、プラットフォームの理解やオウンドメディア施策の検討にお役立てください。

noteについて

noteは2014年に日本で始まったサービスで、「クリエイター」と呼ばれる投稿者が文章や画像、音声、動画を投稿して、ユーザーがそのコンテンツを楽しんで応援できるメディアプラットフォームです。無料の会員登録をすれば、個人・法人、プロ・アマチュア問わず、「クリエイター」としてnoteの投稿が可能です。

ユーザーとして閲覧するだけであれば会員登録は不要で、通常のブログサービス同様、自由にページを閲覧することができます。

✔️　2020年にMAU *が6300万人を超えました。（参考：日本のInstagram MAUは3300万人）

*MAU：1ヶ月にnoteを訪問したアクティブブラウザ数

✔️　note会員数は2022年4月時点で500万人　（閲覧は会員・非会員問わず可能で、投稿は会員のみが可能です）

✔️　最も多いユーザー層は、20〜40代ビジネスパーソン

noteが近年日本でよく活用されるようになった理由の一つは、「だれもが創作を楽しんで続けられるよう、安心できる雰囲気や、多様性を大切にしている」世界観づくりにあります。特徴的なのは、ユーザーが閲覧して良いと思った記事に「スキ」と呼ばれるリアクションボタンを押したり、「サポート」と呼ばれる投げ銭を行えたりすること、投稿した記事で閲覧数が多いものは「あなたの記事が注目されています」といった通知が来るなど、UIやインタラクティブ性に工夫がされてます。

日本国内では特に、TwitterをはじめとするSNSによる炎上や誹謗中傷による自殺事件など、デジタルコミュニケーションにおいて近年ネガティブなニュースが目立ちますが、noteでは安心してユーザーが使える工夫や、クリエイターが創作を継続しやすい工夫がされています。

たとえば、多くのブログサービスでは「PVランキング」のコーナーが存在しますが、noteにはランキングコーナーはありません。必ずしも、PV数の多さがコンテンツとしての価値の高さとは限らないという考えのもと、SNSでシェアされた回数や、note編集部視点でおすすめしたいコンテンツであるかなど、独自の基準で投稿した記事がピックアップをされたり、note公式SNSアカウントで紹介されることもあります。

また、note内に広告枠はないためユーザー側としては他ブログサービスと比べページ閲覧がしやすく、PVを荒稼ぎしようとする投稿者も生まれづらい環境です。